OpenAI מציגה פרסומות ויזואליות ב-ChatGPT בעת יצירת תמונות

חברת OpenAI מעמיקה את פעילותה בעולם הפרסום הדיגיטלי ומודיעה על השקת פורמט מודעות חדש. משתמשים בשירות ChatGPT יחלו לראות פרסומות ויזואליות מבוססות תמונה שיופיעו במסך בעת תהליך יצירת תמונות על ידי הבינה המלאכותית.

מה קרה

לפי הודעת OpenAI, החברה מתחילה בניסוי של מודעות תצוגה ויזואליות (Display Ads) בארצות הברית בהמשך החודש. המודעות הללו יוצגו לקבוצת משתמשים ראשונית ויציגו מוצרים ושירותים מקבוצה נבחרת של מפרסמים, כאשר הדגש הוא על הצגת המוצרים בשימוש או חוויות הקשורות בהם.

הפורמט הוויזואלי מתווסף למודעות הטקסט והקישורים הממומנים שהחברה החלה לשלב בפברואר האחרון. ב-OpenAI מדגישים כי המודעות יסומנו בצורה ברורה כתוכן ממומן, יישארו מופרדות לחלוטין מהתמונה שהמשתמש ביקש לייצר, ולא ישפיעו על התשובות והתוצאות שמספק המודל.

הפרטים

כדי לתמוך במפרסמים ולבסס את אקוסיסטם הפרסום, OpenAI מרחיבה את כלי המדידה והייחוס שלה. החברה הודיעה על שיתופי פעולה עם שורה ארוכה של ספקיות מדידה וטכנולוגיית פרסום, ובהן AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Singular, Branch, LiveRamp ו-Tealium. בנוסף, מתבצעים ניסויים מבוססי מיקום גיאוגרפי עם חברות כמו Haus ו-Measured כדי לבחון את השפעת המודעות בפועל.

בתחום בטיחות המותג (Brand Suitability), החברה משתפת פעולה עם DoubleVerify ועם Integral Ad Science כדי להבטיח שמודעות לא יופיעו בהקשרים רגישים או פגיעים. לפי דיווח ב-The Decoder, ל-ChatGPT יש כ-1.2 מיליארד משתמשים שבועיים, וקצב ההכנסות השנתי הנוכחי מפרסום בלבד עומד על כמיליארד דולר. המודעות החדשות לא יוצגו למשתמשים המנויים על התוכניות בתשלום של החברה - Plus, Pro או Enterprise.

מה זה אומר לכם

עבורכם כמשתמשים, המהלך מסמן בבירור את הכיוון של OpenAI: הגדלת החיכוך והמונטיזציה במסלולים החינמיים. אם אתם משתמשים בגרסה החינמית של ChatGPT, אתם צפויים להיתקל ביותר שטחי פרסום ככל שהחברה תרחיב את הניסויים מארצות הברית למדינות נוספות. נכון לעכשיו הבדיקה מוגבלת לארה"ב בלבד, וטרם ידוע מתי המודעות הוויזואליות יגיעו לישראל או האם יותאמו במיוחד לעברית.

עבור עסקים ומפרסמים ישראלים שפועלים בשוק האמריקאי, מדובר בפלטפורמת פרסום שצומחת במהירות ומציעה כעת אינטגרציות מדידה ישירות מול כלי ייחוס מובילים (כולל כלים ישראליים כמו AppsFlyer). אם אתם משווקים לקהל בינלאומי, מומלץ לעקוב אחרי פתיחת מערך הפרסום של OpenAI לקהל רחב יותר כדי לבחון ערוצי הגעה חדשים.

מה עוד לא ידוע

בשלב זה OpenAI טרם פרסמה לוח זמנים מדויק להרחבת הפורמט הוויזואלי לשווקים בינלאומיים נוספים מעבר לארצות הברית. כמו כן, לא נמסר מתי תיפתח אפשרות רכישת המדיה הוויזואלית לכלל המפרסמים ללא צורך בהצטרפות לקבוצת הבדיקה הסגורה.